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酷派锋尚MAX发力微博一次高颜值的进击

来源: 作者: 2019-05-14 23:04:59

旗舰新机上市,品牌们都使出浑身解术,希望赢得用户的青睐。酷派锋尚MAX,不讳言学习经典,超出经典,有噱头之余,选择微博作为口碑放大平台,迅速在竞品密集发布的同期,抢先跑出。

表白苹果,发布会前话题性十足

11月的一周,除了热闹的感恩节和黑五,还迎来了国产的年底压轴大戏,小米、酷派、华为接连发布年度旗舰机。锋尚MAX作为酷派进军高端市场的核心机型,面对劲敌,抓住新品高颜值的特点,独辟蹊径,直接致敬苹果,在纸媒广告和发布会邀请函中首先抛出#学习苹果好榜样#,引起微博上10多位KOL的惊呼,并在11.25发布会前让话题迅速扩散,在5天内话题阅读量达到3.5亿。

十多位拥有百万粉丝级别的KOL,发现#学习苹果好榜样#,并在粉丝中大力推送。

在5天内话题浏览量到达3.5亿

玩转品牌跨界,打造行业星光级发布会

除了精彩纷呈的发布会直播,还有18家跨界品牌(360、爱鲜蜂、蜻蜓FM等)在微博上助力酷派发布会。千万粉丝级别的品牌小火伴们的支持,让锋尚MAX的发布会,变成跨界盛事。

18个品牌小伙伴为锋尚MAX的发布,在微博上联合发声

在微博打造锋尚BIG DAY,为络首销造势

发布会后,锋尚MAX迅速为首销进行造势。微博平台话题口碑的传播能力是酷派所看重的,在络现货抢购之前,酷派在微博打造品牌BIG DAY,以大声势迅速吸引用户,让他们加入话题传播行列。

为了将#酷派锋尚MAX#打造为当日热点,我们让品牌和话题进入微博用户的主要浏览路径:

开机报头(tips联动版)和信息流下拉刷新,大曝光刷爆微博用户注意力

在微博原生信息流中,酷派强化新机上市,引导用户加入话题

热门话题与热门搜索同步推荐#酷派锋尚MAX#,让主动寻找当日热点的用户注意到酷派话题

全平台多入口的支持下,#酷派锋尚MAX# 话题阅读量迅速突破6亿,讨论量超过48万,成为当日的微博一大热点。

回顾这次酷派锋尚MAX新品上市传播,品牌主动出击,自信颜值高,话题性足,着重依托了微博口碑制造和放大器的作用,在前期借助KOL和跨界品牌的合力助推,把噱头话题在微博上进行放大,并打造一个不一样的有多个跨行业品牌支持的星光发布会,为锋尚MAX赚足眼球。发布会后,酷派一鼓作气,及时在微博打造大声量传播,为新品络首销拉升人气,帮助京东和酷派商城完成预售和现货抢购的亮眼成绩单。

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