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刘曜为内容实现商业价值构建自媒体可持续生

来源: 作者: 2019-05-14 21:17:39

腾讯络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜

自媒体行业蓬勃发展,内容产业链条也在不断完善,产生了诸如MCN这样新的合作伙伴,创意团队、服务团队、代理团队等也在逐渐适应自己的角色,在这个过程中,很多内容创作者和机构都会面临一个困惑,即内容和变现的平衡。这就是腾讯方面要解决的问题。

腾讯络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜表示,腾讯所要做是与内容产业链中的每个角色共同成熟和发展,帮助我们每一名内容创作者适应这个新的产业链条。背靠媒体基因,尊重内容创作价值,腾讯有能力帮助媒体产业共建健康的内容和商业生态。

现在的腾讯媒团队是目前国内的品牌广告分销团队,具有包括两千多的品牌广告客户和两万多中小广告客户,这个数字还在不断增长中。刘曜表示,目前在中国本土市场,所有的品牌广告,大到五百强企业,小到区域性地方品牌,基本上都会有腾讯的广告投放,覆盖面相当之广。在2016年整体的广告预算有200亿,预计2017年广告投放会超过300亿,用来供给内容产业链,让内容创作者有更好的发展机会、和广告主对话的空间。

在实现商业变现的过程中,腾讯为内容创作者、产业合作伙伴等角色提供了全链条的服务平台。企鹅媒体平台为自媒体提供强有力的分发渠道,多出口触达潜伏消费用户和广告主,并为自媒体变现提供雄厚的客户源和体系;鼓励自媒体们开发创新变现模式,在运营和经营上进行双向的提升;同时腾讯方面还与多个MCN机构有着密切合作,由专业化和平台化的商业运营者来帮助内容创作者解决商业、管理、品牌需求。

今年年中,腾讯还计划发布营销云,将为内容创作者商业变现的发展提供更多元和广阔的平台,也让变现通路变得更加深入和细化,更加适应每个人的特点。刘曜表示,凭借强大的客户资源、商业变现能力、内容营销能力,腾讯有和能力搭建起围绕内容创作者、MCN、广告主的可持续内容生态圈。

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