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五一品消費遭冷遇 部分商品銷售降兩成

2019-03-06 15:59:33
五一品消費遭冷遇 部分商品銷售降兩成 【中國鞋網-要聞分析】 五一 三天假期,廣州全城又上演一場瘋狂的 搶金大戲 ,在強勁促銷帶動下,零售商家一掃三四月頹勢,迎來銷售小陽春。據統計,廣百百貨(含新大新)、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、廣州王府井、新光百貨、東山百貨、中華百貨等八家百貨商場三天進賬4.56億元,同比增長12%。而記者了走訪多個商圈解到,黃金珠寶是銷售冠軍品類,有百貨銷售額同比上升1.5倍,夏裝、家用電器也表現不俗。不過,在倡導節儉風氣下,各大百貨一樓的高端手表、高端保健品等品消費同比銳減。

金銀珠寶持續受追捧

五一期間,國際金價微調反彈,市民買金熱情仍高漲。記者走訪了多個商圈多家百貨了解到,黃金珠寶專柜人滿為患,黃金、鉑金等貴金屬商品銷售再創高峰。在小黃金周正式開業的廣百黃金珠寶大廈,一樓廣百自營黃金品牌 廣百黃金 因每克金價比市場價低10元,引發搶購熱潮,假期首日銷售額達500萬元。廣百負責人表示,近日已補充了數百公斤的黃金飾品和投資產品。 如果遇個別品種暫時缺貨,顧客可以按當時的價格預交全款,待到貨后再來賣場取貨。

據天河城百貨統計顯示,今年婚嫁禮品比預期明顯走強,龍鳳手鐲、黃金項鏈、鉆戒等成為金飾商場的熱銷商品,近1/4的顧客問津此類商品,周大福、周生生、六福等情侶對戒、黃金項鏈等頗受情侶青睞。東山百貨假日期間推出黃金首飾買15克送1克金條的促銷,家住東山口的劉女士在此買了5800多元首飾,獲贈價值321元的金條, 過完春節就想買條金項鏈,還好等到現在才出手,有買有送很劃算。 東山百貨業務經理戴崇業表示,黃金周首日東百的黃金首飾銷售就突破250萬,3天來,東百黃金白銀(含飾金)銷售額每天都超過200萬元。另悉,摩登百貨三天的黃金珠寶銷售額同比上升1.5倍,成強銷售單品。

強促銷帶動夏裝電器熱銷

記者了解到,在強力度促銷加文化活動拉動下,各商場夏裝銷售業績喜人。廣百百貨推出春夏新品穿戴類200送200優惠券,VIP2倍積分;廣州友誼正佳店大部商品5折,VIP 5倍積分;摩登百貨男女服飾新品、鞋品400元現金換900折扣券,廣州王府井單一專柜滿300元立減150元 廣百百貨統計顯示,連衣裙、短褲、沙灘帽、T恤等應季夏裝成消費的熱點,同比增長1~2成。新光百貨有關負責人介紹,五一期間應季夏裝的銷售達到上市以來潮,同比增28%。摩登百貨夏季穿戴類商品銷售則同比增長50%左右。

盡管部分商品的價格已逼近成本價,銷售量大利潤不一定高,但這幾天為商場聚集的旺盛人氣,這種效益更為重要。 新光百貨相關負責人介紹說。據悉,商家除了推出促銷及抽獎活動,更注重與消費者的互動營銷。例如,正佳廣場舉行2013時尚購物節在五一小黃金周開幕,連續三天有12場中外模特的T臺秀。中華廣場則推出一場甜絲絲SWEET購物季,把購物中心變成為了一座充滿夢幻童話色彩的糖果宮殿,主打家庭購物理念。

同樣銷售旺盛的還有家電。記者在多家電器商場看到,節能環保的新款變頻空調等消暑降溫的家電成為不少消費者的購物目標。在多家百貨的電器商場還五月份 母親節 捆綁促銷,推出親情購物概念。在親情節日購物需求的帶動下,OSIM的天王椅、廚房小家電等實用品類成為賓客選擇感念親恩的極佳表達。

有業內人士表示,盡管一季度各類統計數據顯示經濟增長放緩,消費欲望有所保留,但從 五一 銷售數據來看,隨著國家刺激消費政策逐步落地,宏觀經濟升幅有望有所增強。

品銷售整體下降

與百貨黃金賣場人氣旺形成強烈反差的是,多家百貨一樓各大名表、高級珠寶等品銷售區,門可羅雀,十分冷清。一些百貨商場表示,一季度手表銷售額與去年同期相比,整體下降近兩成。

新一屆政府限制三公消費、倡導勤儉節約的新政策對品行業影響較大,尤其以名表行業為顯著,其次是高級飾品如翡翠、玉器等。 一位某品銷售人員坦言,去年五一期間,該品牌名表一天能賣七、八塊,每塊售價均在5萬元以上,而今年情況大為不同,每天銷售量寥寥無幾。 名表品牌店都在調整策略,50萬以上的高價位腕表庫存量占比減少,現在柜臺上出售的手表多數在10萬元以內。

不過,廣百股份董事總經理黃永志表示,品在百貨品類銷售占比并不大, 新政新風對這類商品銷售有影響,但沖擊很有限。 (中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:品牌新聞)

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